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2月にある大きなイベントといえばバレンタインですよね。
女性から男性にチョコを贈るイベントはすっかり社会に浸透をしていますね。
バレンタインが近くなると、スイーツショップでは新作のチョコが発売されたり、チョコのCMが多くなったりと意識する機会は増えます。
しかし、そんなバレンタインですがその由来は知っていますでしょうか？
チョコを渡す意味やチョコを渡す意味など意外と知らないことは多いですよね。
ここではそんなバレンタインについて解説をしていきたいと思います。
バレンタインの由来は？
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バレンタインは日本ではお馴染みのイベントですが、その由来までは知っている人は少ないですよね。
バレンタインですが、当然日本発祥のイベントではありません。
バレンタインの歴史は古く、バレンタインの由来は古代のローマ帝国にまで遡ります。
西暦2世紀ごろの古代ローマ帝国の皇帝クラウディウス2世は、若者が戦争に行きたがらないことは家族にあると判断し、当時はなんと結婚を禁止していました。
そんな結婚禁止の時代の中で、キリスト教司祭であるヴァレンティヌスは、兵士のことを思い、内緒で結婚式を行うようになりました。
しかし、そのことが皇帝の耳に入りヴァレンティヌスは処刑をされてしまいます。
その処刑日が2月14日でした。
それ以降2月14日はヴァレンティヌスのお祈りをするようになり、愛のために生きたヴァレンティヌスの意思を継ぎ、愛の告白をするようになりました。
日本でいるバレンタインはこのヴァレンティヌスが語源になっているのですね。
日本と海外との違いは？
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このように海外が発祥であるバレンタインですが、日本と海外ではバレンタインの文化は実は全然違います。
日本の場合は、女性から男性に対してチョコを贈るというのが一般的ですよね。
しかし、海外の場合は男性から女性に対して愛の告白をします。
そしてその際ですが、チョコを贈るという文化はなく、メッセージカードであったり花束が一般的だそうです。
日本では男性が女性にプレゼントを贈るという点ではホワイトデーになりますが、このホワイトデーも海外にはない文化となっています。
ヨーロッパではバレンタインが近くなると、花屋さんには大勢の男性客が訪れます。
これはバレンタインでスイーツショップに女性が並んだり、ホワイトデーでスイーツショップに男性がたくさん訪れるのと同じですね。
日本がチョコを渡す意味は？
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日本と海外ではバレンタインの文化が違いますが、どうして日本ではチョコを渡すようになったのでしょうか？
結論から言えば、これはお菓子業界のマーケティングによるものです。
お菓子やスイーツ業界は年末にかけては需要が伸びますが、年明けになると需要が落ち閑散期に入ります。
特に2月は消費が落ち込み、スイーツ業界ではこの時期に売り上げを伸ばす方法を考えていました。
そうして1958年ごろに始まったのがバレンタインを使ったキャンペーンです。
海外で愛の告白をするこの日に、チョコレートを贈って告白をしようというキャンペーンを打ち出しこれが大ヒットをしました。
ちなみになぜ女性からになったかと言うと、当時はチョコは主にデパートで売られていたのですが、その購買層が女性が主流だったからです。
なんとそれだけです。
こうしてバレンタインのチョコキャンペーンが定着をして、いつしか日本独自の女性がチョコを贈るという文化になっていきました。
正直なところ、ヨーロッパのような歴史的背景がなく、マーケティングによって定着した日本のバレンタインですが、これはこれで良いのかもしれませんね笑
まとめ
バレンタインですが由来は古代ローマ時代結婚禁止の中、愛のために結婚式を開いたキリスト教司祭のヴァレンティヌスの処刑日です。
海外と日本ではバレンタインの文化が違うのですが、それは日本のスイーツ業界のマーケティングによってバレンタインが定着したからですね。
このように日本のバレンタインは海外から見たら少し特殊ですが、それはそれで面白いと思います。
ぜひどんな形であれ、バレンタインを楽しむようにしてくださいね。
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